한국서만 사라진 아이패드 미니 '집게손'의 비밀

글로벌 홍보물 속 한국만 다른 손가락 모양

애플이 한국 시장을 대상으로 한 신형 아이패드 미니 마케팅 과정에서 다른 국가들과는 차별화된 홍보 이미지를 사용하고 있어 그 내막에 이목이 집중되고 있다. 홈(Home) 등 외신 보도에 따르면, 애플은 최근 선보인 신제품 홍보 자료를 국가별로 다르게 구성했다.

미국이나 중국을 비롯한 해외 국가용 이미지에는 제품의 슬림한 외형을 부각하기 위해 엄지와 검지를 활용해 기기를 잡고 있는 모습이 포함되어 있다. 그러나 한국 공식 웹사이트에 업로드된 홍보물에서는 해당 손가락 부분이 보이지 않도록 수정되어 있다.

남성 비하 논란 피하기 위한 선제적 조치

이러한 차이를 두고 외신들은 해당 손동작이 한국 내에서 특정 남성의 신체 부위를 비하하는 의미로 통용되는 이른바 '집게손' 모양과 흡사하기 때문이라고 분석했다. 한국의 일부 온라인 커뮤니티, 특히 일베 등에서는 해당 제스처가 남성 혐오를 상징한다는 주장이 제기되며 사회적 논란이 된 바 있다.

애플이 한국 웹사이트에서만 특정 제스처를 삭제한 사례는 이번이 처음이 아니다. 과거 아이폰 에어 홍보물 역시 해외 지역에서는 손동작이 그대로 노출되었으나, 한국용 페이지에서는 해당 부분이 제외된 바 있어 애플의 이러한 대응 방식이 지속되고 있음을 보여준다.

반복되는 젠더 갈등과 기업의 마케팅 전략

이와 유사한 형태의 손동작 논란은 과거에도 존재했다. 지난 2023년에는 넥슨의 게임 '메이플스토리' 홍보 영상에 비슷한 동작이 포함되어 큰 파장이 일었으며, 당시 넥슨은 사과문을 발표하고 관련 영상을 모두 삭제하는 조치를 취했다.

애플인사이더는 이번 사안에 대해 다국적 기업이 각국의 문화적 특수성을 고려해야 함을 시사한다고 평가했다. 특정 국가에서 무의미한 이미지가 다른 곳에서는 갈등의 불씨가 될 수 있기 때문이다. 애플은 논란이 터진 후 수습하기보다 사전에 이미지를 조정함으로써 브랜드 가치를 보호하는 전략을 택한 것으로 풀이된다.