신세계 천안아산점, 2030 취향 저격 위한 대규모 리뉴얼 단행

젊은 고객층 공략 위한 카테고리 전면 개편

신세계백화점이 20대와 30대 중심의 젊은 고객층을 유입시키기 위해 천안아산점의 남성 패션과 아웃도어·스포츠 부문을 대대적으로 개편한다. 30일 신세계백화점 측의 발표에 따르면, 이번 리뉴얼을 통해 아웃도어와 스포츠 분야의 30여 개 브랜드는 물론, 남성 카테고리에 속한 20여 개의 브랜드가 새롭게 단장하여 고객들을 맞이할 예정이다. 이는 지난 9월 1층에 K-브랜드 전용 플랫폼인 ‘신세계 하이퍼그라운드’를 론칭한 데 이어 진행되는 대규모 변화다.

하이퍼그라운드 성공에 따른 확장 전략

천안아산점에 마련된 신세계 하이퍼그라운드는 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)가 적용된 첫 번째 매장이라는 점에서 의미가 크다. 이곳은 무신사 스탠다드와 포터리, 세터, 노매뉴얼 등 20개의 신규 브랜드를 소개했으며, 지역 상권 내 최초로 입점한 브랜드들도 포함되어 있다. 특히 오픈 이후 한 달 동안 하이퍼그라운드의 매출이 전년 동기 대비 25% 이상 급증하는 성과를 거두었는데, 이는 2030 세대 고객들로부터 뜨거운 반응을 얻었기 때문으로 분석된다.

아웃도어·스포츠 및 남성 매장 강화

신세계는 이러한 흐름을 이어가기 위해 노스페이스, 파타고니아, 코오롱스포츠, 블랙야크, K2 등 주요 아웃도어 브랜드와 휠라, 푸마, 르꼬끄, 라코스테스포츠 등 스포츠 브랜드의 매장을 새롭게 단장한다. 특히 겨울 시즌을 대비해 아웃도어 매장 규모를 확장했다. 살로몬과 노스페이스, 크록스의 매장 면적을 넓혔으며, 윌슨이 새롭게 입점했다. 아디다스와 뉴발란스 역시 면적을 확대하여, 오는 11월 각각 100여 평 규모의 '뉴발란스 메가샵'과 '아디다스 비컨'으로 고객을 찾아간다.

남성 브랜드 부문도 대대적인 재정비에 들어갔다. 3층에 위치한 남성 매장은 갤럭시, 닥스, 빈폴, 폴로, 시스템옴므, 라코스테 등 20여 개 브랜드의 환경을 신규 인테리어를 통해 개선했다. 또한 1층 하이퍼그라운드에는 '이클립스' 라인에서 두 번의 완판 기록을 세운 프리미엄 짐웨어 브랜드 '본투윈'이 지역 상권 최초로 입점했다. 신세계백화점 관계자는 대학생들이 밀집한 상권 특성을 고려해 젊은 수요에 부합하는 신규 브랜드를 지속적으로 선보이며 지역 고객을 위한 차별화된 매장을 만들겠다고 밝혔다.