기술과 문화의 만남, 온·오프라인 멤버십 확장
네이버가 오는 30일부터 다음 달 1일까지 성수동 앤더슨씨에서 오프라인 페스티벌인 '넾페스타'를 개최하며, 온·오프라인을 아우르는 멤버십 생태계 구축에 박차를 가한다. 이번 행사는 공연과 브랜드 체험을 결합한 형태의 첫 페스티벌로 기획되었다.
'넾페스타'는 단순한 행사를 넘어 NFT(대체불가능토큰), 결제 시스템, 출입 인증 등 네이버가 보유한 첨단 기술력을 직접 체감할 수 있는 문화 공연이다. 특히 네이버페이로 20만 원 이상 결제한 네이버플러스 멤버십 회원들에게 제공된 선예매 티켓팅은 단 40분 만에 3,000장이 모두 팔려나가며 폭발적인 수요를 증명했다.
브랜드 협업과 혁신적 쇼핑 경험
행사 현장에서는 네이버와 넷플릭스의 파트너십을 기념하는 특별 구역이 마련된다. 지난 2년간 진행된 양사의 캠페인 역사를 담은 히스토리 존과 인기 캐릭터 포토존이 운영되며, 넷플릭스 이용권을 보유한 네이버플러스 멤버십 회원들에게는 한정판 기념품을 증정하는 이벤트도 병행된다.
패션 분야의 혁신도 눈에 띈다. 지난해 4월 선보인 컨템포러리 패션 브랜드 서비스 '노크잇'의 쇼룸에서는 방문객이 인기 브랜드의 신상품을 직접 착용해 본 뒤 온라인으로 즉시 구매할 수 있는 경험을 제공한다. 또한 네이버와 브랜드가 협업하여 기획한 '네이버 단독 상품'을 포함해 뷰티, 리빙, 푸드 등 50여 개의 인기 브랜드 제품과 굿즈를 한곳에서 확인할 수 있다.
안면인식 기술과 지역 맛집 큐레이션
입장 과정에서도 네이버의 기술이 빛을 발한다. 방문객들은 별도의 신분증이나 인증 수단을 꺼낼 필요 없이, 안면인식 기술인 '페이스사인'을 통해 간편하게 공연장 출입을 마칠 수 있다. 이와 함께 네이버가 매달 지역별 유명 식당을 추천하는 '맛동여지도' 기획전도 성수동 지역에서 오는 11월 11일까지 운영되어 지역 맛집 탐방을 지원한다.
네이버 브랜드 경험을 총괄하는 심준용 리더는 이번 행사가 온라인에 머물던 멤버십 경험을 오프라인으로 넓히기 위한 네이버의 새로운 도전임을 강조했다. 심 리더는 아티스트 공연과 브랜드 부스를 통해 차별화된 문화적 경험을 제공할 것이라 밝히며, 향후 네이버 아레나 등 다양한 공간에서 온·오프라인을 넘나드는 멤버십 혜택을 지속적으로 선보이겠다고 말했다.