크리에이터와 브랜드의 만남, 수익화 모델의 가능성 확인
CJ온스타일이 국내에서 처음으로 개최한 '크리에이터 커머스 페스티벌 코리아 2026(CCFK)'이 크리에이터와 브랜드 간의 비즈니스 연결을 성공적으로 이끌어내며 첫 행보를 마쳤다. 지난 22일부터 24일까지 서울 강남구 코엑스에서 진행된 이번 행사에 대해 CJ온스타일은 29일, 방문객의 65.6%가 현장에서 제공된 수익화 프로그램에 적극적으로 참여했다고 발표했다. 행사 기간 동안 생성된 상품 추천 링크의 총량은 약 2만 2000건에 이르는 것으로 집계되었다.
이는 현장을 찾은 관람객 3명 중 2명꼴로 직접 상품 추천 링크를 발급받아 콘텐츠를 통한 수익 창출에 도전했음을 의미한다. 상품 추천 링크 방식은 크리에이터가 본인의 SNS 콘텐츠에 상품을 소개하고, 해당 링크를 통한 구매가 이루어질 때 수수료를 수취하는 구조다. 참가자들은 CJ온스타일이 선정한 500여 개의 제품을 검토한 뒤, 브랜드 부스에 배치된 QR코드를 스캔하여 팔로워의 취향을 저격할 수 있는 추천 링크를 확보했다. 이 과정에서 약 1200명의 인원이 CJ온스타일의 크리에이터 전용 비즈니스 플랫폼인 '온트너'에 접속해 개인별 큐레이션숍을 개설하는 성과를 거두었다.
3040 세대 중심의 강력한 콘텐츠 비즈니스 열기
콘텐츠를 활용한 비즈니스에 대한 참가자들의 열의도 매우 높게 나타났다. 현장 설문 조사 결과, 응답자 10명 중 7명 이상인 70.7%가 이미 콘텐츠로 수익을 창출하고 있거나 수익화를 준비하는 단계에 있는 것으로 확인되었다. 연령대별 분포를 살펴보면 30대와 40대가 전체의 72.6%를 차지하며 주축을 이뤘는데, 구체적으로는 30대가 45.5%, 40대가 27.1%로 나타났다.
행사에 참여한 이들의 반응 또한 긍정적이었다. 현장에 참석한 한 크리에이터는 제품 소개 방식에 대한 고민이 많았으나, 신뢰할 수 있는 브랜드와 대면 상담을 진행하며 콘텐츠의 구체적인 방향성을 설정하는 데 도움을 받았다고 소감을 밝혔다. 부스를 운영한 프리미엄 헤어케어 브랜드 '로마'의 관계자 역시 크리에이터들과 직접 소통하며 제품의 특장점을 전달하고, 이것이 실제 판매로 연결되는 전 과정을 관찰할 수 있었던 유익한 기회였다고 평가했다.
글로벌 라이브 커머스와 향후 확장 계획
크리에이터들이 주도한 현장 라이브 커머스 역시 큰 호응을 이끌어냈다. 행사 기간 중 모바일 라이브 방송의 누적 시청 횟수는 총 56만 회를 기록하며 높은 관심을 입증했다. 특히 글로벌존에서는 미국 출신 뷰티 크리에이터가 라이브 방송을 통해 CCFK 현장의 열기를 생생하게 전달했다. 이와 함께 미국과 베트 Vietnam 출신 크리에이터들도 현장에서 K-뷰티와 K-패션 제품들을 해외 소비자들에게 실시간으로 소개하며, 커머스의 글로벌 확장 가능성을 입증해 보였다.
CJ온스타일 측은 이번 CCFK를 통해 콘텐츠가 곧 하나의 매장이 될 수 있다는 크리에이터 커머스의 잠재력을 현장에서 확인할 수 있었다고 설명했다. 이어 내년에는 참여하는 브랜드의 규모를 키우고 해외 크리에이터들의 참여까지 폭넓게 유도하여, CCFK를 명실상부한 국내 대표 크리에이터 커머스 비즈니스 행사로 발전시키겠다는 포부를 밝혔다.